消費者是當今市場經(jīng)濟的主導，包裝盒設計 定位應該反映出消費者的普遍預期，符合消費者的主觀興趣和愛好。在設計中，要充分理解產(chǎn)品所針對的這部分消費群體的喜好和消費特征，才能使消費者對產(chǎn)品感受到這正是他想要的。包裝設計中的消費者定位是至關重要的一個環(huán)節(jié)，直接影響到產(chǎn)品的銷售。

1、包裝盒設計-消費者性別和年齡的定位

消費者定位首先要考慮消費對象的性別和年齡。分析他們的特點有對性地找到包裝設計的切入口。不管是男性還是女性，兒童、青年還是老年人，其喜好和興趣都不會相同。例如，化妝品中男性化妝品和女性化枚品在設計上截然不同，不論是色彩還是圖案，都是根據(jù)各自的消費群體來進行沒 計定位的。

2.包裝盒設計-消費者社會階層的定位

文化層次、社會地位的不同，會導致消費者的經(jīng)濟條件生活方式、消費觀念、審美標準及文化品位都會不同。以上這些因素的區(qū)別就會使消費者的興趣、喜好有很大程度的多層次區(qū)分，在進行設計定位的時候，要重點參考市場調研結果，進行分析，有針對性地設計。

3.包裝盒設計-消費者心理因素的定位

消費者心理因素的定位是包裝設計中比較深層次的定位方法，要求設計師充分地挖掘消費者的心理需求和價值取向。很多成功的包裝設計都是利用了消費者的心理因素促使消費者產(chǎn)生購物的，甚至一些消費者對原先不是剛性需求的產(chǎn)品，也會因為精美的包裝而購買。

因此在包裝設計中，要迎合消費者的心理因素去進行設計，通過包裝上不同的訴求側重點，能賦予商品不同層次的特征和屬性，滿足消費者不同心理層次的需求，因此，如何尋找新意，給包裝注入新的血液，在包裝設計的升級中尤為重要。這也是滿足消費 者追求新鮮的心理需求。

4.包裝盒設計-消費者特殊需求的定位

對于有特殊需求的消費者，在包裝盒設計中也要有針對性的定位。例如，糖尿病患者在選擇食品的時候需要無糖產(chǎn)品，針對這樣的需求，直接鎖定消費人群，更好地讓包裝幫助產(chǎn)品銷售。

對于現(xiàn)代人越來越強調食品安全問題，所以很多包裝設計上強化無添加劑，無人工色素或者本身就是有機產(chǎn)品等健康形象，表現(xiàn)上注重天然，保健的功能，這些也在很大程度上有助于銷售。